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前段时间节能

2020-10-31 来源:

前段时间,“盛大文学有限公司”成立,旗下囊括起点中文、红袖添香、晋江原创三大文学站,原新浪副总出任CEO。这条同时在出版和络两个领域引起了关注,对于“络文学”的追怀和评论也掀起了一个小高潮。

“文学”和“企业”的联姻不是新鲜事,三大原创文学站和大大小小从络上获得出版资源的书商,经营的就是文学,为什么文学一旦“盛大”起来就这么值得关注?

总结起来无非有以下几个原因:原创文学的赢利模式已经养成,盛大拥有雄厚资金支持而且更重要的是热爱文学,而新浪在操盘新浪读书和博客频道时积累了丰富的经验。这些加在一起,仿佛让大家看到了络文学的金光大道,似乎没有理由不祝福这个理直气壮要吃“文学”饭的公司能一路走好。但“盛大文学”的前进之路也并非没有陷阱,一旦方向错位,难免也要走弯路。比如,该公司要将包括张抗抗、王海令鸟、海岩、刘震云、余华在内的一批作家,用高版税的手段吸引他们将作品放到盛大文学旗下站首发,就有许多值得商榷之处。

劝服一线作家将作品首发权交给站,其用意一目了然,不过是利用名作家的知名度,提高站的访问量,将习惯传统阅读的读者带到络上来,壮大站读者的基数,为收费阅读的深入人心提供有力支持。不得不说,这种愿望是良好的,但看看之前的实例便会了解,传统阅读和络阅读根本不是一回事,对传统作家而言,络这块阵地还是有着太多的水土不服之处。

先说余华。余华是新浪博客走名人路线时,第一个开博客的作家,博客开通后访问量很大,虽然和后来徐静蕾、黄健翔等名人不断刷新的高流量相比不值一提,但对刚刚介入博客服务商队伍的新浪来说,还是比较鼓舞士气的。早期,拉名作家开博成了博客们的主要工作,一时间,新浪名人博客名录中,作家成了主流。但随着明星渐渐明白博客的重要宣传功用,纷纷抢占这一阵地时,作家们便迅速靠边站了。以余华为例,从开始的排名第一,到现在被一干“超男”、“超女”远远抛在后面,这种状况明白无误地表明:在公众满足了与作家接触的新鲜感之后,潮涌而至的明星才是从上到下真正的视觉中那就太幸福了心。作家在博客上贴出的发表过的、落伍的文章,怎么能比明星的私生活更新鲜热辣?作家在博客流量竞争中处在下风,其实就是传统阅读败于络阅读的体现。

再以王朔为例。王朔是最大声喊出络收费阅读的传统作家,在刚复出时,他就表示想将新小说放在徐静蕾的鲜花村站,“每人每次收一毛钱,一天就能赚一万元,一年下来就是 65万元。”当时有热心人帮忙算账,如果按每1000字收费 分钱的“行价”,王朔的200万字能赚6000万元。既然王朔的生意这么好做,那么为什么后来还是乖乖走传统出版路线了?这恐怕还是两种阅读习惯的不同造成的,民愿意花 分钱去看“盗墓”和“穿越”,因为不花这 分钱,络写手们挖下的“坑”实在令人心痒难耐。至于王朔的《千岁寒》,还是等出了书再买盗版随便翻翻吧,如果觉得看得头大随手扔了也不心疼。

不可否认,国内一线作家的作品,无论在思想性还是文学性上,都要强于络写手们许多,未来留在文学史上的,也必然是余华、王朔们的文字。但如果据此认为,他们的文字拿到络上,就会有人义无反顾地买单,那就大错特错了。想要拿这批功成名就的作家招徕生意,唯一的一条路径是,宣布他们也走络写作路线,写,贴,不卖弄高深,怎么能迎合民怎么来,同时还得花大量广告费宣传:余华改“盗墓”了,王朔玩“穿越”了——即便如此,也不见得有多大效果。如果青灯黄卷式的传统阅读已成固定模式的话,那么快餐化、跳跃式的络阅读也已经根深蒂固地形成。两者根本成不了“亲戚”,在一个屋檐下和平相处、平分秋色。

决定传统作家成不了络阅读主角的不是民,而是作家或者说写作本身。纵观起点中文从无到有、从小到大的发展历程,会发现它的壮大和数不清的络写手有着密说话多了伤气不可分的联系,这里面,压根儿没有传统作家什么事。既然凭借“络”这个锅来做“文学”这碗饭,那么络写手才应该是主角,传统作家掺和进来,难免会让这饭有点夹生。

(实习:马妍)

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